STUDIU DE CAZ – FRIGOREB
Rezumat
Frigoreb este un furnizor de materiale de construcții (țiglă metalică, sisteme de acoperiș, garduri metalice) cu prezență tradițională pe piața din România. La începutul colaborării, conturile sociale aveau circa 2.000–3.000 de urmăritori, iar canalul digital genera vizibilitate limitată și impact redus asupra vânzărilor.
Prin implementarea unei strategii de conținut video short-form susținute de editare strategică și campanii de awareness optimizate, am reușit să transformăm social media într-un canal principal de vânzare și să creștem considxerabil vizibilitatea brandului la nivel național.
Obiective
- Creșterea notorietății brandului în mediul online
- Construirea unui canal de vânzări eficient prin social media
- Generarea de trafic organic relevant și conversii
- Consolidarea poziției Frigoreb ca furnizor competitiv la nivel național
Provocări inițiale
- Vizibilitate organică redusă și nivel scăzut de urmăritori pe platformele sociale
- Public țintă fragmentat, cu niveluri diferite de acces la informație digitală
- Competitivitate ridicată în sectorul materialelor de construcții
- Percepția social media doar ca un canal de branding, nu de conversie
Am conceput o strategie de video short-form, concentrată pe:
- Publicarea a 3 videoclipuri pe săptămână, astfel încât să menținem un ritm constant de interacțiune.
- Prezentarea clară a prețului în video, fără elemente extraneous; accent pe transparență.
Evidențierea opțiunilor de plată în rate, un element de diferențiere important pentru publicul țintă.
- Am generat scripturi complete și idei de conținut pentru fiecare video.
Clientul s-a ocupat de filmare pe baza acestor scripturi, iar noi am realizat editarea profesională.
- Clipurile au fost editate cu accent pe hook-uri puternice în primele secunde – esențial pentru retenția vizualizărilor.
Fiecare video includea un call to action clar și numărul de telefon vizibil pentru apeluri directe.
Pe lângă expunerea organică, am derulat campanii de notorietate pe TikTok și Facebook, cu bugete moderate:
- Buget zilnic: 50 RON pe TikTok și 50 RON pe Facebook
- Target: audiență națională
Scop: consolidarea reach-ului conținutului video deja performant
Creștere în social media
Tik Tok:
Perioada: 1 dec. 2024 – 1 dec. 2025
- De la ~3.000 la 35.600 urmăritori în 12 luni
- Peste 12 milioane de spectatori unici în ultimele 365 de zile
- Vizualizări organice de peste 100.000 pentru mai multe videoclipuri
- 15 milioane de vizualizari, 1,5+ milioane vizualizări lunar în medie
- Rata de distribuire și engagement semnificativă, confirmând relevanța conținutului
Facebook:
Perioada: 1 dec. 2024 – 1 dec. 2025
- 237.325 interacțiuni totale
- 124.507 reacții
- 13.206 comentarii
- +21.000 urmaritori
- 16.580.577 milioane vizionari
- Conform feedbackului din partea clientului, peste 50% din vânzările clientului Frigoreb provin direct din videoclipurile implementate în strategia noastră.
Clienții contactează telefonic compania imediat după vizionarea conținutului, fără etape suplimentare de conversie.
Implementarea unei strategii sistematice de video short-form, susținută de editare profesională și optimizări continue, a transformat social media dintr-un canal de expunere în unul de vânzări efective. Prin structurarea conținutului în funcție de nevoile publicului și prin mesaje clare, Frigoreb a beneficiat de rezultate măsurabile și sustenabile.
Ce spun clienții noștri
Succesul lor este succesul nostru. Iată câteva povești de succes.
Interviu video aici
Am colaborat cu Radu de la Wally Media pentru promovare pe Facebook și TikTok, iar cea mai importantă realizare a fost deschiderea magazinului TOP din Vaslui. Am lucrat aproximativ două luni înainte de deschidere, timp în care am avut o strategie clară de marketing, bine pusă la punct.
Radu a fost mai mult decât un furnizor de servicii, a fost ca un antrenor pentru mine. M-a motivat să apar în video-uri, să comunic mai bine și să urmez un plan concret. Rezultatele au fost peste așteptări.
În ziua deschiderii am avut încasări de peste 10.000 de euro, iar în următoarele două zile magazinul a fost plin constant. Parcarea centrului comercial a fost efectiv blocată, iar accesul în magazin a trebuit limitat cu ajutorul echipei de securitate. A fost un succes „wow”, exact cum ni l-am dorit.
Colaborarea cu cei de la Wally ne-a ajutat mult să fim descoperiți de oameni care altfel nu ar fi știut de noi. Fiind poziționați lângă o facultate, am simțit imediat impactul video-urilor de pe TikTok—veneau studenți care ne arătau pe telefon produsele văzute în clipuri și întrebau de ele. Strategia lor de conținut organic a creat puntea de care aveam nevoie între locația fizică și publicul tânăr din zonă. A fost o experiență faină care ne-a pus într-o lumină foarte bună în piață.
Wally Media s-a ocupat de toată partea de promovare video pentru complexul Visani Village din Iași. Echipa lor a gestionat tot procesul: de la idee și filmare, până la editare și postare. Au venit inclusiv cu o persoană care să apară în video, ceea ce ne-a ajutat mult să avem un conținut natural și bine structurat.
Au fost foarte prompți si am comunicat foarte efdicient. În urma promovării, am reușit să vindem 2 case într-o perioadă de o lună, lucru care ne-a confirmat că au fost o alegere buna.
Colaborăm cu echipa de ceva timp și cifrele vorbesc de la sine. Am ajuns în punctul în care peste 50% din vânzările noastre de la Frigoreb vin direct din online. Ce m-a surprins cel mai mult a fost impactul video-urilor: am avut constant clipuri care au sărit de 100.000 de vizualizări organic, fără să băgăm bugete uriașe în promovare. Oamenii văd produsele pe net și ne sună direct să comande. Recomand pentru orice business care vrea rezultate reale, nu doar cifre pe o foaie.
